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细数板式家具企业“三宗罪” 前途光明路崎岖

编辑:广州华盛办公家具厂  时间:2012/04/27  字号:
摘要:细数板式家具企业“三宗罪” 前途光明路崎岖
2011年第二届中国板式家具发展论坛暨第六届人造板发展论坛于2011年4月27日至28日在东莞厚街嘉华大酒店举行。而在论坛上,包括中国家具协会副理事长陈宝光等在内的不少学者及家具人士都不约而同的“炮轰”中国板式家具。板式家具为何会引起行业人的广泛“不满”,它到底“罪在何处”?
  细数板式家具企业的三宗罪
  板式家具企业的“三宗罪”
  一宗罪:产品单一整合度低
  在本次论坛上,中国家具协会副理事长陈宝光一上台,就表达出了自己的不满。他认为,中国板式家具企业在观念上一直有问题,所有的家具企业商应该认清板式家具的重要性,因为比起其他类别的家具来说,板式家具面对的才是最先进的机器和生产方式。而陈宝光同时还表示,企业不能眼光狭隘,只顾打单独斗,而是应该联合大卖场、销售经销商,整合上下游企业以及南北地域的不同优点。只有通过这样的整合,才能做活板材家具市场,才能促进中国板式家具的发展。
  而中国中国销售商联合会轮值会长曾震也提出了同样的观点。他认为,当下,中国板式家具品类单一,造成了中国消费者对于板式家具的需求越来越少;而这,又妨碍了生产板式家具的企业壮大,使得愿意“用心”做板式家具的企业也逐步减少,导致整个行业都陷入了一个恶性循环中。如果不能在商业融资上面进行创新,提高产品的设计和技术的含量,用以增加产品的附加值,并跟销售商建成战略的合作模式,解决板式家具的运送,减轻流通成本,只能把自己的路子越走越窄。
  板式家具一直是中国家具人心中难说的尴尬:在国际家具市场上,板式家具的主角地位得到越来越多的巩固;然而在中国家具市场,板式家具常常与“甲醛超标”,“样式老土”,“低廉”等词汇联系在一起。这虽然与国内某些家具人士鼓吹实木家具优于板式家具有关系,但我们不得不看到,由于产品结构单一且行业合作低,中国板式家具的发展已经越来越落后于消费者的需求。
  二宗罪:销售渠道问题多
  而除了整合度不够产品过于单一,大多数家具人还提到了中国板式家具发展的另外一个问题——无法形成系统的销售模式。《家具TIME》杂志主编袁卫东在论坛中就反复提及,板式家具行业总是错误的把销售渠道里面出现的问题,当成了制造渠道的问题去解决。而曾震宇在演讲时也提出,除了进入大卖场之外,中国板式家具企业自己独立开创市场的能力比较差,所以就只能生产适应大卖场销售的产品,而这非常不利于家具企业品牌形象的打造。
  同时,香港兴利集团执行董事长黄伟业在接受记者采访时也表示,现在的问题是,中国不是没有好的板木家具,而是在销售方面,不能形成系统的,良好的销售模式,所以导致整个板木家具的发展形势不够好。南京林业大学家具与工业设计学院院长吴智慧也把设计、销售和市场的一体化看作是解决中国板式家具产业升级难题的决定性因素之一。
  川军的“异军突起”使得所有的家具人都看到,中国不是没有优秀的板式家具企业。既然我们有8亿资产的板式家具企业,为什么前进的道路还是困难重重?关键就在于我们没有一个巨大的蛛网式的销售渠道。再好的产品,不能在短时间内销售,在给企业造成过大的负担的同时,也会让企业丧失生产的积极性,从而不利于整个行业的良性发展。
  三宗罪:忽视信息的重要性
  信息对于一个企业的重要性不言而喻:它不仅能够让企业紧跟时代的步伐,还能提高企业的人才素质,使企业能在不断变化的市场上越走越远。但在板式家具业,信息几乎成了可有可无的东西。作为参与论坛的经销商代表,中国家具销售商联合会常委李俊明就表示,无论是板材家具的生产企业,还是销售企业,都是只顾埋头生产产品,埋头想什么样的东西能卖钱,却忽略了整个市场到底需要什么样的产品,消费者到底喜欢什么样的产品。
  而吴智慧也认为,无法用信息武装自己,提高企业的素质,只会使得板材家具企业永远停留在劳动密集型企业大军中,可供挖掘的利润会越来越少,从而散失企业竞争力,退出家具市场的大舞台。
  加拿大20-30科技(中国)有限公司总经理蔡启文在本次论坛上“爆料”称,索菲亚能够成功的秘诀在于其老总柯建生非常看重信息对于家具发展的重要性。由此可见,信息对于家具企业的重要性。无法及时的取得有效信息,了解整个市场的发展,就如同闭门造车,做出来的产品可想而知。
  虽然还存在着太多的问题,但在本次论坛上,与会嘉宾都不约而同的将板式家具作为中国整个家具行业发展的未来方向。更有嘉宾指出,中国板式家具的腾飞,将会给中国家具行业带来全新的改变,创造中国经济新的增长点。只要我们能够认识到板式家具所存在的不足并下定决心改正它,我们就有理由相信,板式家具所拥有的光明未来。
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